Con este nombramiento, España refuerza su presencia institucional en México y Centroamérica en un contexto de crecimiento sostenido del turismo bilateral. Para Turespaña, se trata de un paso más en la consolidación de España como uno de los destinos europeos preferidos por los viajeros latinoamericanos.
Ciudad de México, 3 de septiembre (MaremotoM).- El Instituto de Turismo de España (Turespaña) ha nombrado a José Miguel Machimbarrena Cuerda como nuevo Consejero de Turismo en México y Centroamérica, con sede en la Embajada de España en la capital mexicana. Su misión será reforzar la proyección de España como destino sostenible, innovador y de calidad, en un momento en que el mercado mexicano se consolida como uno de los más dinámicos para el turismo español.
Machimbarrena sustituye a Fernando Villalba, quien concluyó su mandato de cinco años al frente de la Oficina Española de Turismo. Bajo la dirección del embajador Juan Duarte Cuadrado, el nuevo Consejero trabajará no solo en México, sino también en Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicaragua, Costa Rica y Panamá.
El nombramiento forma parte del proceso periódico de renovación de la red de 33 Consejerías de Turismo que España mantiene en el exterior para coordinar acciones en los principales mercados emisores de viajeros.
“México se ha consolidado como un mercado clave para la estrategia turística de España, con un perfil de viajero sofisticado y cada vez más interesado en destinos de alta calidad”, declaró Machimbarrena en su presentación. “Es un privilegio contribuir a estrechar los lazos que nos unen y a profundizar en el conocimiento mutuo entre nuestros países”.
La relación bilateral vive un momento de gran dinamismo. En 2024, más de un millón de turistas mexicanos viajaron a España, con un gasto de 2.940 millones de euros, lo que convierte a México en el segundo mercado emisor no europeo más relevante.
A este crecimiento se suma una conectividad aérea excepcional: actualmente operan 73 vuelos semanales desde Ciudad de México, Monterrey, Guadalajara y Cancún y en octubre se incorporará una nueva ruta desde Querétaro. La conexión Ciudad de México–Madrid se ha mantenido en 2023, 2024 y lo que va de 2025 como la ruta internacional más importante del Aeropuerto Benito Juárez.
El inicio de gestión de Machimbarrena coincide con el lanzamiento de la campaña internacional “Think You Know Spain? Think Again”, que busca promover el slow travel y dar a conocer destinos menos habituales para el turismo internacional, reforzando el compromiso con la sostenibilidad y la diversificación de la oferta.
“La idea es mostrar que España no solo es sol y playa, sino también gastronomía, cultura, naturaleza y ciudades con propuestas innovadoras”, subrayó el nuevo Consejero. Entre sus prioridades estarán incrementar la conectividad aérea, fomentar el turismo de calidad y consolidar a España como destino preferido en México y Centroamérica mediante alianzas estratégicas con el sector público y privado.
Trayectoria del nuevo Consejero
Antes de su llegada a México, Machimbarrena fue Subdirector Adjunto de Estrategia y Servicios al Sector Turístico en la sede central de Turespaña en Madrid, donde coordinó la red global de Consejerías de Turismo. Su experiencia en comunicación, prensa y promoción turística le da un perfil idóneo para liderar la oficina en uno de los mercados más estratégicos para España.
Con este nombramiento, España refuerza su presencia institucional en México y Centroamérica en un contexto de crecimiento sostenido del turismo bilateral. Para Turespaña, se trata de un paso más en la consolidación de España como uno de los destinos europeos preferidos por los viajeros latinoamericanos.
